Skrót CPV pochodzi od angielskiego terminu Cost Per View.

Definicja CPV (Cost Per View / Koszt za Obejrzanie)

CPV (Cost Per View), czyli Koszt za Obejrzanie, to model rozliczeniowy i jednocześnie wskaźnik efektywności stosowany przede wszystkim w reklamie wideo (głównie na platformach takich jak YouTube).

Polega on na tym, że reklamodawca płaci tylko i wyłącznie wtedy, gdy użytkownik:

1. Obejrzy reklamę wideo przez określony minimalny czas (np. 30 sekund w kampaniach TrueView In-Stream) lub obejrzy całą reklamę, jeśli jest krótsza.
2. Wejdzie w interakcję z reklamą (np. kliknie w baner towarzyszący, wezwanie do działania, kartę lub link do strony docelowej).

W przeciwieństwie do CPM (gdzie płaci się za 1 000 wyświetleń reklamy statycznej), model CPV koncentruje się na realnym zaangażowaniu i uwadze użytkownika wobec treści wideo.

Wzór na obliczenie CPV:

CPV oblicza się, dzieląc całkowity koszt kampanii na liczbę uzyskanych „obejrzeń” lub interakcji spełniających kryteria platformy.

Przykład: jeśli wydano 2 000 PLN na kampanię wideo i uzyskano 10 000 kwalifikujących się obejrzeń, CPV wynosi 0,20 PLN.

Kiedy stosuje się CPV?

CPV jest idealnym modelem dla kampanii:

• Brandingowych i wizerunkowych (gdzie celem jest, aby jak najwięcej osób zobaczyło przekaz).
• Ukierunkowanych na zaangażowanie i budowanie uwagi odbiorcy w stosunku do treści wideo.