Sktór CPM pochodzi od angielskiego terminu Cost Per Mille (gdzie mille to łacińskie słowo oznaczające tysiąc).

Definicja CPM (Cost Per Mille / Koszt Tysiąca Wyświetleń)

CPM (Cost Per Mille), czyli Koszt Tysiąca Wyświetleń (Odsłon), to:

1. Model Rozliczeniowy – system płatności w reklamie internetowej, w którym reklamodawca płaci z góry określoną stawkę za każde 1000 wyświetleń (tzw. impresji) swojej reklamy, niezależnie od tego, czy użytkownik w nią kliknął.
2. Wskaźnik Efektywności (KPI) – metryka służąca do mierzenia i porównywania kosztów dotarcia do 1 000 odbiorców w różnych kanałach reklamowych (np. reklama display, reklama wideo, tradycyjne media).

Model CPM jest tradycyjnie stosowany w kampaniach, których głównym celem jest budowanie świadomości marki (brand awareness) i osiąganie jak największego zasięgu.

Wzór na obliczenie CPM:

CPM oblicza się, dzieląc całkowity koszt kampanii reklamowej przez liczbę wyświetleń, a następnie mnożąc wynik przez 1 000.

Przykład: jeśli wydano 500 PLN na kampanię, która wygenerowała 100 000 wyświetleń, CPM wynosi 5 PLN.

W tym przykładzie reklamodawca zapłacił 5 PLN za każde 1 000 razy, gdy jego reklama została wyświetlona.

vCPM (Viewable CPM)

W nowoczesnych systemach reklamowych (np. Google Ads) często stosuje się vCPM (Viewable Cost Per Mille), w którym płatność naliczana jest tylko za te 1 000 wyświetleń, które zostały uznane za widoczne (tzn. co najmniej 50% powierzchni reklamy było widoczne na ekranie użytkownika przez co najmniej jedną sekundę).